Marketing voor kinderen: zijn reclameartikelen effectief voor jouw strategie
Door Gift Campaign op december 17, 2024
Marketing voor kinderen heeft een lange weg afgelegd sinds de tijd dat speelgoed handgemaakt was. Door de jaren heen namen campagnes gericht op kinderen steeds meer toe in Europa en de Verenigde Staten. De eerste warenhuizen begrepen al snel hun potentieel, wijdden afdelingen aan kinderen en verspreidden promotieartikelen zoals ballonnen of stickers om te verzamelen.
Tegenwoordig zijn kinderen niet langer alleen maar toeschouwers: ze spelen een sleutelrol bij aankoopbeslissingen van gezinnen. Deze invloedskracht heeft merken ertoe aangezet goodies in hun strategieën te integreren, producten die kinderen net zo aanspreken als hun ouders. Maar zijn deze geschenken echt effectief in het trekken van hun aandacht en het opbouwen van loyaliteit?
Met meer dan 12 jaar expertise op het gebied van promotieartikelen onderzoeken we deze essentiële vraag en de mechanismen die goodies zo belangrijk maken in kindermarketing.
Deze invloed strekt zich uit tot verschillende sectoren:
77% tot 88% van de beslissingen op speelgoedgebied,
83% voor vrije tijd,
71% voor eten en reizen.
Ouders waarderen deze interacties. Ongeveer 70% zegt hun kinderen te raadplegen over aankopen die hen aangaan, terwijl 81% van de kinderen advertenties die ze hebben gezien met hun ouders bespreekt. Vanaf de leeftijd van 2 of 3 jaar herkennen ze logo’s en integreren ze merken in hun wereld. Met deze referenties construeren zij hun identiteit.
b) Psychologie van relatiegeschenken
Een goodie activeert krachtige psychologische mechanismen. Voor een kind veroorzaakt het ontvangen van een geschenk:
Dankbaarheid, vaak overgedragen op het merk.
Valorisatie, versterking van emotionele gehechtheid.
Emotionele verbinding, die loyaliteit op de lange termijn opbouwt.
Deze objecten zijn niet beperkt tot hun materiële waarde. Ze passen in het dagelijkse leven van het kind, of ze nu als speelgoed of verzamelobject worden gebruikt. Voor ouders bieden ze vaak praktische of educatieve waarde, waardoor hun positieve perceptie van het merk wordt geconsolideerd.
c) De Nederlandse markt en de effectiviteit van geschenken
Het TSM Research-onderzoek benadrukt een aantal belangrijke punten die ook van toepassing zijn op kinder- en gezinsmarketing.
Derde favoriete media van de Fransen: 79% van de begunstigden bewaart en gebruikt ze, soms langer dan zes maanden.
Belang van kwaliteit: Goodies die als betere kwaliteit worden ervaren, verhogen de positieve impact op het merk met 30% tot 40%.
Nut en ecologische verantwoordelijkheid: Nuttige goodies of gemaakt met duurzame materialen versterken de band tussen het merk en families, vooral voor milieubewuste doelgroepen.
· 2. Marketing voor kinderen: voordelen van geschenkjes
Een kind dat gehecht is aan een merk beïnvloedt de beslissingen van ouders, en deze emotionele banden kunnen een leven lang meegaan.
a) Versterk jouw merkimago
Goodies voor kinderen creëren krachtige emotionele banden tussen jongeren en merken. Een interactief speelgoed, een gepersonaliseerde schooletui of rugzak met uw logo kan snel een favoriet item worden, waardoor uw merk onvergetelijk wordt.
Ouders waarderen vooral educatieve of ecologisch verantwoorde voorwerpen die hun zorgen wegnemen en de positieve perceptie van uw bedrijf versterken. Door geschikte, kwalitatieve goodies te kiezen, verkrijgt u zichtbaarheid, geloofwaardigheid en maakt u een blijvende indruk.
b) Houd rekening met ouders
Een goed doordachte promotionele goodie kan zowel ouders als kinderen aanspreken. Het laat zien dat uw bedrijf geeft om het welzijn en de ontwikkeling van kinderen.
Ouders zijn steeds gevoeliger voor merktransparantie. Een aanpak die onderwijs, duurzaamheid of milieubehoud waardeert, creëert een sterke emotionele band met ouders.
Succesverhaal: In 2018 bereikte Mustela ouders door milieuboodschappen te associëren met de verwachtingen van kinderen (“Ik wil natuurlijk”, “Ik wil mijn planeet behouden”). Deze campagne demonstreerde de effectiviteit van een discours dat aansluit bij de gezinswaarden.
U kunt deze actie nabootsen met gepersonaliseerde goodies met een aantrekkelijke slogan en een aantrekkelijk ontwerp.
c) Loyaliteit op lange termijn
Statistieken hebben aangetoond dat merken die aan kinderen zijn blootgesteld, tot in de volwassenheid in hun repertoire blijven bestaan. Reclame-goodies dragen bij aan deze verankering. Speelgoed, ballonnen of leuke accessoires die tijdens familie- of schoolevenementen worden aangeboden, zullen een positieve impact hebben op het kind en zijn ouders.
Goodies bouwen emotionele relaties op, wekken de sympathie van ouders op en bouwen vanaf jonge leeftijd loyaliteit bij kinderen op. Deze dubbele impact, zowel onmiddellijk als blijvend, transformeert deze producten in strategische troeven voor merken die impact willen maken en een loyale klantenbasis voor de toekomst willen opbouwen.
· 3 – Welke promotieartikelen moeten we geven aan kinderen?
a) Praktische en duurzame goodies
Objecten die bruikbaarheid en duurzaamheid combineren, stellen kinderen in staat ze in hun dagelijks leven te integreren en tegelijkertijd de waarden van het merk over te brengen:
Gepersonaliseerde schoolmaterialen met aantrekkelijke ontwerpen.
Herbruikbare en milieuverantwoorde waterflessen en lunchboxen in felle kleuren.
Lichtgewicht rugzakken of draagtassen voor school of uitstapjes.
Rugzak voor kinderen
BPA-vrij drinkflesje
Gerecyclede etui
Deze voorwerpen worden dagelijks gebruikt, waardoor de zichtbaarheid van het merk wordt gemaximaliseerd en de betrokkenheid bij het milieu en de praktische bruikbaarheid wordt versterkt.
b) Creatieve cadeaus personaliseren
Kinderen vinden het heerlijk om hun creativiteit te uiten. Het aanbieden van lekkernijen die de verbeelding stimuleren, is een geweldige manier om hun aandacht te trekken.
Kleurpakketten of activiteitenboeken geïllustreerd met het merklogo. Set niet-giftige boetseerklei of verf. Gepersonaliseerd educatief constructiespeelgoed of puzzels.
Verfset
Kleurpotloden set
Canvas tasje met tekening
Deze producten versterken de emotionele band met uw bedrijf door de game-ervaring te combineren met leermomenten en artistieke expressie.
c) Leuke en interactieve producten
Met leuke en interactieve goodies kunnen kinderen zich vermaken terwijl ze de waarden of producten van het merk ontdekken.
Eenvoudig speelgoed zoals jojo’s, tollen of gepersonaliseerde springballen.
Thematische beeldjes of karakters gekoppeld aan merkcampagnes.
Educatieve spellen met een leuk en interactief aspect.
Houten Jojo
Geheugenspel Dinosaurs
Tweekleurige strandbal
Deze geschenken worden al snel items die een bevoorrechte plaats innemen in de vrijetijdsactiviteiten van kinderen, waardoor hun band met uw merk toeneemt.
Tips om het effect van jouw gepersonaliseerde geschenken te maximaliseren:
Schaalbare geschenken: aangepast aan de groeifasen, zoals een schoolpakket voor kinderen, gevolgd door een briefpapierpakket voor tieners.
Memorabele herinneringen: organiseer evenementen waarbij lekkers een centrale rol speelt.
Een intergenerationeel tintje: bied objecten aan die ouders herinneren aan hun eigen jeugdherinneringen.
· 4 – Winnende marketingstrategieën voor kinderen
a) Creëer een gevoel van exclusiviteit met limited editions
Door limited edition goodies te lanceren, creëer je urgentie en exclusiviteit. McDonald’s is een goed voorbeeld van het gebruik van goodies in beperkte oplage. Elke maand biedt het merk ander speelgoed aan in Happy Meals, vaak in samenwerking met populaire films of animatieseries. Dit creëert een gevoel van urgentie bij kinderen, die al het speelgoed uit de serie willen hebben, waardoor ouders worden verleid om regelmatig terug te komen.
b) Stimuleer de aantrekkingskracht van de collectie
Verzamelobjecten, zoals kaarten, stickers of beeldjes, zorgen ervoor dat kinderen terugkomen om hun serie compleet te maken. Kinder Surprise gebruikt de verzamelstrategie met zijn chocolade-eieren, die verzamelfiguurtjes bevatten. Kinderen zijn gemotiveerd om regelmatig eieren te kopen om hun collectie compleet te maken, en ouders worden aangetrokken door de leuke en betaalbare kant van het product. Het merk vernieuwt regelmatig zijn beeldjesserie om aanhoudende interesse te stimuleren.
c) Gratis als loyaliteitsinstrument
Het uitdelen van gratis goodies is een geweldige manier om de aandacht van gezinnen te trekken. Het aanbieden van kindersnoepjes op drukke plaatsen zoals supermarkten kan de zichtbaarheid van uw merk vergroten en positieve betrokkenheid genereren. Het geven van ballonnen, stickers of klein speelgoed zorgt bijvoorbeeld voor een onvergetelijke ervaring die uw merk associeert met een genereus gebaar. Deze gratis strategie zorgt vaak voor mond-tot-mondreclame en langdurige loyaliteit, omdat gezinnen zich de ervaring positief zullen herinneren.
· Conclusie
Gepersonaliseerde goodies bedoeld voor kinderen vormen essentiële strategische hulpmiddelen bij gerichte marketing. Door emotie, creativiteit en bruikbaarheid te benutten, maken deze objecten het mogelijk een duurzame emotionele band met jonge consumenten op te bouwen en tegelijkertijd hun ouders aan te trekken. Het worden effectieve marketingobjecten om het merkimago te versterken en langdurige loyaliteit op te bouwen. Als deze kleine geschenken verstandig worden aangeboden, gaan ze verder dan hun eenvoudige promotionele functie en laten ze een blijvende emotionele en commerciële indruk achter.
Gift Campaign S.L. is een Europese leider in de online verkoop van relatiegeschenken en promotieartikelen. Dankzij ons brede aanbod vindt je altijd een geschenk dat jouw logo of design er uit laat springen voor jouw doelgroep of evenement tegen de beste prijs.
